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吴周涛:北京汽车要做数字时代的品牌和产品

文章作者:www.tokeisale.com发布时间:2020-01-25浏览次数:1281

每年的5月10日是“中国品牌日”。今年中国品牌日前夕,北京汽车有限公司副总裁吴周涛应邀出席第三届中国品牌发展论坛,分享了他对北京汽车品牌发展的思考。

品牌潜能不是一天的成就。未来,北京汽车将从以下三个方面增强品牌实力。首先,整合新兴技术创造智能产品,激活汽车屏幕,创造智能汽车的未来。目前,公司已经与腾讯、百度、华为、微软等信息技术和互联网企业合作开发翻车机系统,在智能语音应用领域已经处于行业领先地位。第二,全面推进功能性、场景性和体验性产品的开发,打造富有灵魂的产品,满足新一代消费者的精神需求。第三,整合后端服务资源,为客户提供丰富的旅游体验,通过生态创造温度产品。让汽车不再仅仅是一种交通工具,而是一种提供新生活方式的载体。

照片:北京汽车股份有限公司副总裁吴周涛

品牌力量,时候到了

中国已经成为世界第二大经济体,但品牌发展一直落后于经济发展。放眼国内市场,虽然华为、联想等知名品牌已经出现,但大多数国内企业在品牌建设上存在很多问题或困难,如品牌价值小、实力弱、发展缓慢、生存时间短。如何进一步推进中国品牌建设,增强中国品牌的影响力,是中国走向世界的第二条道路。

吴周涛指出,与国外知名品牌相比,汽车自主品牌在产品上并不薄弱,而是品牌。北京汽车面临的问题是如何赶上合资企业和外国品牌。然而,随着一个大国的崛起,消费和品味的提升以及新一代的出现,是北京汽车品牌崛起的千载难逢的机遇。

在当前市场,只有年轻人才能赢得世界。因此,北京汽车的目标消费群体位于85后、90后和00后。他们是互联网和数字时代的第一批消费者,对自己的品牌没有根深蒂固的偏见。他们成长在一个物质丰富、追求个性、回归自然的新时代。除了关注产品的使用价值,他们更关注产品的情感和精神属性。

基于年轻人的理解,北京汽车在2018年发布了新品牌知识产权计划“为新生态开车”战略,这是北京汽车品牌复兴和转型的标志,致力于创造新的旅游体验生态。其中,“驾驶”是指一款充满驾驶和骑行乐趣的汽车产品,融合了北京汽车60年的技术积累、萨博强大的控制基因和德本的技术优势。这将成为北京汽车产品的独特属性。“享受”是指享受独特的生活体验和价值认同,以新一代为基础建立独特的精神文化和价值服务标签。“新生态”(New Ecology)是北京汽车将引入当前教育、文化、旅游、体育、医疗等现象趋势的首要生态伙伴资源,带给新一代全方位的旅游和生活现场服务体验。

此外,北京汽车还与草莓音乐节携手,在中国制造和流行文化方面进行跨境尝试,通过娱乐聚集年轻消费者,建立情感联系。充分发挥娱乐知识产权的助推作用,加强与年轻消费者的互动交流,引起他们的共鸣。

努力练习内部技能,你就能每天生存下去

品牌取决于质量。在自主品牌发展的道路上,北京汽车不仅方向明确,而且能够一步一步快速落地战略。吴周涛表示,作为领先的自主品牌企业,北京汽车在研发、质量、销售、服务等方面采取了各种措施,试图赢得自主品牌的突破。

以R&D为基础,逐年增加投资,拓展以人工智能为核心标签的智能技术;在质量领域,从商品的源头控制,从严格的质量控制,到贯彻工艺精神

通过改变寻求改变是北京汽车品牌建设的另一次经历。通过对市场变化和消费者深层需求的准确洞察,北京汽车也在进行内部革命,并适时进行战略调整。在BAIC“高、新、特”战略的指导下,基于对消费者的深入研究,北京汽车确立了“两头聚焦、三力促、努力拼搏、求变求强”的经营方针,通过“两轮驱动”战略进一步加快了全方位新能源和智能联网的步伐。为了加快朋友生态圈的建设,在与HKUST小米、迅飞等互联网企业深入合作后,与中国铁路网、车辆段签订了战略合作协议,使智能成果快速转化,进而体现在北京汽车产品中,为消费者提供更好的质量和智能服务。

作为中国汽车行业的龙头企业之一,北京汽车肩负着提升中国品牌的使命,致力于为消费者提供更智能、更好的出行体验,创造一个全新的中国品牌提升模式。