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知识付费经济背后:视频与技术

文章作者:www.tokeisale.com发布时间:2020-02-05浏览次数:903

从iQiyi的首席技术官兼基础设施和智能内容分发业务集团刘文凤

视频网站上获取知识的结果是什么?昨天,爱奇艺给出了一个答案。在2019年aiqiyi知识盛典现场,aiqiyi首席技术官兼基础设施和智能内容分发业务集团总裁刘文凤提到:“在过去的一年里,我们在支付特殊教育知识方面取得了很好的成绩。多亏了aiqiyi的技术、流量和用户规模,用户在知识转化方面取得了很好的效果。”

视频网站在为知识付费方面具有固有优势。与智湖、喜马拉雅、网易、问答等平台相比。视频网站已经拥有了大规模的付费用户群,从零开始培养用户的付费意识。爱奇艺今年6月率先超过1亿付费会员,因此推出知识支付服务尤为方便。

2019年,艾奇艺术知识与1800多个行业合作伙伴达成合作。其内容已经扩大到包括外语、文学和历史、艺术、父母-子女和工作场所在内的15个类别,共有37,000多门课程。此外,iQiyi的知识在知识产业中有自己独特的标签:它可以与iQiyi的知识产权形成联系,并推出基于知识产权的衍生定制课程,从而完全开放娱乐需求和知识需求,这也是iQiyi知识与其他视频平台不同的一个显着特点。

据刘文凤介绍,在iQiyi的知识产权的帮助下,与知识产权密切相关的知识内容也发生了很好的转化,这意味着iQiyi现有的优势以及与创作者的合作联系可以为用户创造新的价值。“我们希望在未来看到更多突破,这将为用户带来更多快乐学习的新内容。”

可以看出,在众多新进入者中,爱奇艺是第一个通过长短视频布局知识的商业逻辑的人。在过去,我们会认为娱乐和知识这两个行业似乎相隔很远。但是如果我们回到业务的本质和用户的需求,娱乐和知识并不矛盾,甚至实现了非常大的价值相互滋养。

首先要做的是打破一种固定的思维模式,即观看戏剧和杂志等娱乐内容的用户是知识的潜在用户。观看娱乐内容的用户并不是没有学到知识。打破这种习惯性思维后,我们实际上可以通过爱奇艺知识的方式找到娱乐与知识之间非常大的重合点。以最新流行的综艺节目《潮流合伙人》为例。爱奇艺知识根据本次综艺节目知识产权推出了时装知识课程。也就是说,用户在爱奇艺平台上观看了时尚合作伙伴的综艺节目后,对时装、时尚品牌、时尚风格等内容产生了浓厚的兴趣。在这个过程中,用户自然会产生服装搭配的知识需求,可以无缝连接到爱奇艺知识平台,实现交流。另一方面,用户在了解iQiyi的知识和时尚合作伙伴所穿的课程后,可能之前没有看过综艺节目。学习知识后,用户产生了观看综艺节目的需求,并切换回iQiyi平台,实现相互推广。

据汪学普介绍,iQiyi基于知识产权的衍生课程让用户在观看和享受娱乐的同时增加知识。"例如,《破冰行动》开设了犯罪心理学课程,《小欢喜》将开设相关青春期课程。"

此外,爱奇艺布局知识的优势不仅仅限于知识产权生态,还有技术优势。爱奇艺副总裁王学普(Wang Xuepu)也在盛典上表示,为了挖掘娱乐场景下知识支付的潜力,我们希望我们不仅可以通过简单的知识产权连接分流,还可以通过技术和产品升级,轻松高效地学习知识。

2019年可以说是爱奇艺知识被打破的一年。它将娱乐生态与知识生态相结合,将创新技术与知识平台相结合,开辟一条新路,给知识产业带来新的灵感。

基于视频的综合知识内容出现在

移动互联网时代。信息获取已经从原来的图文模式转变为以视频和音频为载体的富媒体开发。新inf

Aiqiyi副总裁王学普(Wang Xuepu)认为,“视频内容可以满足更多知识用户的需求,打破音频知识形式的限制。例如,在学习刘天池的表演课或学习演奏乐器、学习保养汽车等时,很难通过音频来表达。随着5G的到来,未来知识内容的视频化趋势将越来越明显。Aiqiyi可以向知识领域的合作伙伴和创作者翻译和开放其互动视频和短片的技术能力。”

在最近的“2019百度知识峰会”上,百度知识垂直类总经理阮也提到:“在知识消费升级的新模式下,百度知识垂直类不断加强知识视频布局,增加高质量内容。”

从理解的角度来看,巨人已经进入了知识内容视频的新轨道,因为视频作为知识传播的载体有几个明显的优势:第一,从内容生产的角度来看,视频丰富了知识的内涵,拓展了知识传播的边界;其次,从传播的角度来看,视频更符合人性的需要,可以在许多场景中更广泛地传播。第三,从用户接受度的角度来看,视频更便于学习,并且具有社会属性,容易形成学习氛围,效果更加明显。

可以想象,知识视频在2020年将是一个重要的抢占点。

另一个现象是,在短片领域,知识支付也成为一个蓬勃发展的类别。据数据显示,在整个网络的短视频平台上,与2019年第一季度相比,第二季度知识内容的播出量增加了70%,用户的评论和好评量也增加了40%。

汪学普认为,在5G场景下,用户的时间将变得越来越分散,付费购买知识的短片将成为一种趋势。“从短片到课程,可以形成一个闭环。例如,一段简单地教用户学习英语句子的视频可以链接到一门更完整的课程上,而这部分想学英语的人可以自然地转过身来,形成指导和上课的能力。”

因此,爱奇艺计划明年推出知识百科短片,打造一个连接知识百科创作者和爱好者的活跃互动平台,涵盖亲子科普、时尚生活、文学历史外语、电子技术等类别。知识以短片的形式呈现,以满足用户对零散知识理解的需求。同时,知识短片被用来反馈艾奇艺短片生态的内容形式。

Aiqiyi还将推出知识百科的“爱知”项目,该项目将全面赋予知识百科的短片创作者权力,包括71亿流量支持、现金补贴、多元化现金实现、官方荣誉和内容指导支持。

新生态,挖掘娱乐场景中知识支付的潜力

尽管视频网站是新的知识支付平台,但从长远来看,它们更有能力发展知识支付领域。

与垂直知识支付产品相比,视频网站具有更好的品牌影响力和更大的用户。整合长短视频的平台爱奇艺(Aiqiyi)可以通过发布付费的知识内容来提高其核心竞争力,同时使爱奇艺的平台生态更加完善。

与同样是知识支付平台的站点B和Quickhands相比,iQiyi拥有1亿付费用户,相当于知识支付领域的积累。此外,爱奇艺强大的品牌影响力也使其拥有更加丰富的知识产权资源。

值得注意的是,爱奇艺的知识已经逐渐从知识内容平台转变为知识服务平台。内容的基础已经牢固地奠定,它正在向其知识伙伴开放更多的能力。2019年,爱知艺术知识与林肯商学院、尼克胡哲、刘天池表演工作坊、中信学院、蜻蜓调频、喜玛拉雅、樊登大学、人民网大规模开放在线课程、鹅塘、外语在线、中国大学外语大规模开放在线课程联盟等一系列优质合作伙伴达成深度合作。一方面,它有自己强大的内容自控能力,另一方面,它打开了pl

汪学普提到的“反馈”是艾奇艺术在视频领域的技术优势。无论是5G下的广播能力还是5G下的编辑和广播系统,iQiyi都趋于成熟,iQiyi将更好地向内容创作者和合作伙伴开放这些能力。

在理解方面,知识产权、技术、用户、娱乐基因和成熟的商业模式都是艾奇艺布局知识的优势。更大的核心优势在于,在内容视频的潮流中,艾奇艺的知识整合了各种优势,搭建了一个平台。一方面,它有自己独特的创新知识内容,另一方面,它也整合了其他知识伙伴的内容,形成一个集多种能量于一身的全新知识生态系统。

[结论]

从视频普及和发展速度来看,基于视频的知识内容将是一个不可逆转的趋势。未来,各种视频网站可能会成为搅动知识支付生态的最大“玩家”。如何注重供求的匹配,并通过娱乐和知识的需求,可能是下一个命题。拥有娱乐基因并已经贯穿商业模式的爱奇艺,显然在知识内容视频渠道上树立了标杆。

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