国内新闻

您所在位置:首页 > 国内新闻 > 正文

拉来任泉、陈赫、林更新、杜海涛……投资,这家公司是如何玩转粉丝经济的?

文章作者:www.tokeisale.com发布时间:2020-01-11浏览次数:599

最近,《三生三世十里桃花》低调的票房已经超过5亿元,而其衍生品的预售量已经达到惊人的3亿元。粉丝经济为衍生品奠定了坚实的基础,并再次向公众展示了其强大的商业价值。

在新的第三版上,一家名为分享时代的公司也致力于建立基于明星知识产权的粉丝经济。建立了“虚拟影像IP粉丝平台”的商业模式,为粉丝用户提供基于“明星”和“内容”的多种娱乐服务。

打开投资者名单:任泉、陈河、林欣、杜海涛、刘涛等五位明星都在其中,是游戏的主要制作人。其创始人王新早在10年前就开始了他的第二次创业。

然而,在最初几年,分享时代主要是基于王新以前的分配资源。盈利模式主要是手机游戏分销。上市前的前三年净利润为负。直到2016年,财务报告才首次盈利。该公司2016年度报告显示,2016年收入为1.7亿元,同比增长235.94%。净利润2099.8万元,同比增长657.88%。

“目前,我们是国内唯一一家完全专注于泛娱乐知识产权运营的公司。我们过去经常做手持旅游。我们有一定的变现能力和粉丝推广能力。我们擅长将明星的虚拟形象嵌入休闲手持旅游。这些因素可以结合起来做到这一点。有大量的临时用户,他们的兴趣相对分散,所以我们的资源和能力比那些专注于移动网络游戏的公司更适合做这项业务。”王新说。

首先,专注于创建明星知识产权运营

8月17日,分享时代公布了2017年半年度报告。数据显示,上半年净利润为2534.1万元,同比增长140.28%。主营业务的快速发展得益于公司多年来对知识产权运营的探索和对市场变化的准确判断。

起初,分享时代始于轻手游戏的发行。后来,随着行业的发展,各种游戏公司逐渐形成明显的细分。共享时代也在寻求自身的转变。转折点发生在2014年。

在那一年,以前从未出现过的新术语“泛娱乐”(pan-entertainment)在《2014中国游戏产业报告》中被提了五次,官方的“点名”使它成为当年互联网行业不可忽视的热门词汇。

游戏产业的快速发展点燃了泛娱乐化的趋势,分享时代也加入了这种泛娱乐化的转型。“首先,我们擅长的是实际操作,然后我们有一些知识产权资源。然后我们认为我会先把知识产权游戏做好,然后去动画、电影和电视。”王新说。

然而,共享时代的知识产权泛娱乐业务是在去年年中全面扩展的。“我们制作了一款游戏,在开发过程中,基于明星的虚拟形象知识产权,我们制作了大量的产品,如条纹、面部表情包等,并在QQ和微博上与粉丝互动明星的虚拟形象。通过在早期以这种方式预示,让那些粉丝知道明星的官方卡通形象。”“这些想法直到去年才逐渐形成,以确定整个业务的发展战略,然后从2016年年中开始,该产品的正式发布要到2017年上半年才会进行,”王新告诉雷迪军。

本产品是陈禾的《天霸学院》,是一款与次元维度相关的游戏,特别从陈禾的阳光、幽默等个性特质中提炼出来,为陈禾粉丝打造,由陈禾担任制作人。王新说:“目前,该产品的下载量约为2亿。我们将在下次会议上推出一款基于杜海涛陶涛熊形象的赛车,预计将于8月和9月推出。”

2017年上半年,分享时代的知识产权衍生品在移动互联网上传播了近6亿次,而这种基于名人艺术家虚拟形象开发的数字衍生品《天霸学院》在移动互联网上传播了超过3亿次。

王新说:“公司将专注于为每一位明星艺术家的粉丝们创造各种聚会场所的品牌形象。未来还将与大型文化团体合作,参与知识产权资源的运营,进一步发展泛娱乐业务。一些人说:“游戏规则

王新说:“游戏产品分为几个部分,即开发、分销、渠道和支付。如果它是一个知识产权游戏,知识产权也是一块。在总收入中,知识产权基本上可以得到10-15分,发展应该得到15-20%,分销占15-20%,渠道可以得到30-40分。

对于最终支付环节,如果银行支付,支付环节的扣分相对较低,约为1-3分。但是,如果用经营者的费用来支付,30%的收入将被经营者扣除,因此总毛利将会降低。”

以天巴学院为例,分享时代扮演了经销商和知识产权的角色,后续的渠道和发展环节被其他公司授权完成。王新说:“按照合作的方式,现在的天巴学院已经在中国找到了一个像RPG这样相对合适的团队。我们拿了一些钱,投资了他们的股份,所以我们是开发商的一半。换句话说,如果我们切断渠道、支付链接和版权,我们可能还剩下大约30个。”

星际知识产权运营是现在公司最核心的工作内容。其图像主体颗星的收入,而分享时间的决定是“55等分”。

王新说:“作为明星,我们做了一个聪明的举动。如果你制作一个新产品,粉丝也会一点一点积累,但是如果你通过明星的虚拟形象把它从明星身上转移,你就会实现知识产权的快速创造。明星本身也有自己的粉丝。我们可以分析它的粉丝在哪里。是谁呀?什么是可负担性?通过明星虚拟形象创造的所有明星产品最终都可以由粉丝付费,这也是创造粉丝经济的一种方式。

另一方面,对于这位明星来说,他最初是参与宣传电影的推广和拍摄。现在,一个团队正在帮助他进行粉丝数据分析和虚拟形象推广。他们不必对知识产权做任何事情。他们只需要给我们这个授权,就能轻松赚取额外收入。”在王新看来,这样的商业模式对公司和明星来说是双赢的。

三。知识产权清算探索

共享时代现有三种类型的企业:第一种是明星知识产权运营与授权,以天巴学院为主要代表;二是企业知识产权运营,即帮助不同的企业设计虚拟形象。三只松鼠是王新期望到达的方向。第三是知识产权游戏的分布。

“目前,公司的业务比例约为334,知识产权游戏约为40%,企业知识产权和明星知识产权的经营授权约为30%。这项工作的核心是将恒星转换成虚拟图像,然后通过虚拟图像扩展相关导数。”这是王新目前的计划。

这些业务和未来的发展模式都可以归功于知识产权的实现,这是共享时代行业中最重要的一环,也是中国市场中尚未完全成熟的一部分。

"在国外,明星将把部分个人版权给经纪公司,部分版权给知识产权公司。例如,金卡戴珊年收入的40%来自知识产权,包括她的声音、衍生品等。但在中国,知识产权对于企业或公众来说才刚刚开始。我们正在谈论这个,事实上,我们正在感受河对岸的石头。”

王新向读者解释道:“这也是为什么我们可以看到它从在线动画游戏中下载了多少,赚了多少。你也可以及时知道粉丝喜欢什么,然后进行操作帮助他们赚钱和推广。毕竟,中国现在没有人这样做。星星的虚拟图像并不多。这是我们的机会和优势。”

在探索实现知识产权的过程中,如何避免盗版是一个不可避免的问题。王新举了一个例子:“迪士尼是一个很好的学习方向。你可以买一个玩具,通过NFC技术看到标签上的拖车。这是这个玩具的附加值。

所以我们必须丰富在线内容,使其具有附加价值。在这种情况下,如果我们回到实体的衍生授权,最终结果将是可控的,而这一阶段的不可控只是过渡阶段。”

至于公司的未来方向,王新有自己的蓝图:“慢慢地,我们将切入授权衍生品。这是我们的道路。”首先是我们最擅长的分销业务,实现明星虚拟形象知识产权,然后是知识产权。然后你可以升级到动画和电影。将来,在购买知识产权授权的杯子时,你可以通过杯子的标签了解明星的品种、游戏、动画等。下一个板块可能会更大。“

[本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor

youtube.com