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新裤子孔雀眼宣发新歌难吗 | 探讨·成都影响

文章作者:www.tokeisale.com发布时间:2020-01-25浏览次数:1267

原标题:孔雀眼穿着新裤子宣布新歌有困难吗?|讨论,成都影响力

难发送歌曲!不仅歌曲发行过程繁琐,新歌曲的推广也非常困难.

11月28日上午11: 00,歌手李荣昊在微博上表示,新专辑从今年5月开始就几乎已经制作完毕,一直在等待公司和代理商的安排和发行。然而,从9月到12月,一切都处于“过程”阶段。“如果我不能在12月5日发送它,我会找一个家电维修论坛,发送一个帖子,然后发送这首歌。没有你我真的能做什么吗?”

从李荣昊对11月28日新歌的热身来看,这无疑是成功的。他的“幽默”激起了网民的热情。当新专辑《耳朵》在2018年发行时,李荣昊的一首歌曲《贝贝》也受到了热烈的讨论,因为它只有4秒钟。

然而,在这首歌发行之前,媒体透露李荣昊已经离开华纳去创办自己的公司。自2014年与华纳签约以来,华纳音乐大中华区总裁陈泽杉负责李荣昊,已于2018年被调到灿星进行制作。对于音乐家来说,签约公司背后的团队显然非常重要。

新歌的发行真的像李荣昊说的那么难吗?音乐家如何在免费和付费发行新歌之间做出选择?新歌的推广应该如何进行?围绕这些问题,音乐商业(ID: Music Business)影响了成都城市的声音,并与许多嘉宾讨论了一系列问题。

列侬、谢衍姚、杨伟、胡瑜、顾,主持人:董玉玲(从左到右)

问题

独家还是整体?

免费还是付费?

为了发行新歌,音乐家和他们背后的团队通常需要做两个决定:1。独家或全网发布;2.免费还是付费?

国内分销渠道主要是腾讯音乐、网易云音乐、虾音乐和苹果音乐。微博音乐会是新歌推广的起点。独家或全网发布取决于团队和平台合作的考虑。

谢衍姚,一个黑市音乐艺术家经纪人和不确定娱乐的公关经理,说由于她主要负责台湾的乐队,她面临的情况将会更加复杂。该团队将把版权掌握在自己手中,并找到另一家代理商负责新歌在大陆的上架。例如,2019年《孔雀眼》的欧洲专利《渴望 Crave》选择在线发行。然而,该公司也有一种平台独家收购新歌的模式。从音乐发行的角度来看,不同的项目会有不同的合作形式。

但是谢衍瑶承认她没有内地手机,所以内地音乐家平台的认证信息和联系就不那么方便了。“所以我们需要一个代理来帮助我们理清所有这些过程。代理将帮助我们上网。上线后,他们会给我们提供一部短片,我们会在微博和脸书上发布公告。”

近日,DSK艺术家蒂齐T的新单曲《天顶一粒星》、黄旭的新单曲《酒声》和满舒克的新单曲《Feel Good》相继发行。基本上,音乐磁带将在同一天发行,以视频的形式展示歌曲的特点。

对于列侬的M_DSK品牌来说,虽然该品牌专注于嘻哈音乐风格,但它面临着相同的平台标准,在分销过程中没有什么特别之处。

"在宣传中,充分利用现有的平台实质上就是把组合打好."列侬说他非常担心微博的受欢迎程度。DSK音乐节的新闻和不同音乐家的表演贯穿全年,特别是在巡演期间,歌唱实际上成为一种宣传运动,有助于演出的推广。平台之间良好的宣传组合将会相互指导。

在支付方式上,目前的操作方式和分享方式非常成熟。

11月28日,现代天空新裤子和张沃琪的付费单曲《我们羞于表达的感情》全部上线,定价为3元。

你为什么选择付钱?对此,现代天空副总裁(新裤子乐队经理)胡宇表示,一方面,从音乐生态的角度来看,付费是大势所趋。作为一名从业者,他一直想促进音乐的付费。另一方面,随着今年新裤带的流行和wowkie zhang的积累,薪资单的制作已经到了谷底。

从目前独立音乐作品的网上和网后宣传来看,它们基本上处于相对传统的常规。胡瑜认为,无论哪种新媒体形式出现,传统行为都是不可避免的。因此,基于作品和乐队的宣传,经纪团队如何从运营的角度打造更多热点,是每个人都需要一起洗脑的地方。

Publication

Virtual Age

Project“Memory Points”

从第一次推广新歌的角度来看,微博音乐在过去8年中发挥了重要作用,因为有名粉丝在这里,主要品牌和歌手的账户也在这里。

多年来,音乐家和品牌都在微博上积累了自己的流量池。加上平台本身和粉丝的帮助。因此,几乎所有的新歌都会开始,微博是中国首选的社交媒体合作平台。微博音乐总监

杨伟说,“不管这首歌放在哪个音乐平台上,音乐家和艺术家都倾向于告诉歌迷我会在第一时间发送这首歌。请快听。”

杨伟还总结了以下关于歌曲宣传过程的经验。

首先,预测。新歌发布通知可以简单也可以有趣,比如李荣昊,他想去家电维修论坛发一首歌,形成对比感;

第二,可视化。基本上,视频将在歌曲发行的当天播放。无论是MV还是其他视频宣传形式,微博目前的反响都不错。

第三,通信通道和大V账户之间的串行连接。艺术家/公司自己的账户将到达艺术家的粉丝那里,粉丝将帮助他传播。即使是艺术家的朋友,当他们看到这首歌时也会帮忙传播,覆盖第一级沟通渠道。

第二级通道是风扇通道。微博上的自媒体大V进一步拓展了歌曲的覆盖渠道。如果一首歌有很好的传播,马上就会有相应的封面歌曲被音乐轰动。这是第三轮传播,可以向公众传播。

以2019年吴亦凡的代表作《打破循环》《大碗宽面》为例。这是一个系统的传播过程,离开圈子的过程也涉及其他领域的博客。杨伟在少数民族地区的流行案例中提到“彩虹合唱团”和“厦门第七中学”。这些作品的内容引起了公众的赞扬和赞扬。

孔雀眼

然而,随着短视频和直播平台的兴起,视频对音乐流量的影响显而易见。谢衍姚觉得“每个人的注意力越来越短,对视觉的需求越来越高”

以3月21日发布的孔雀眼新歌《Virgin 返璞归真》为例。MV第一次发布时已经发布。当时,原因还不太清楚,它又被下架了。它是根据短视频的审计规则处理的。MV再次上架后,受到赫比田馥甄的表扬和转发,于3月22日爆炸。从微博到网易云音乐再到票务平台的流量是互补的,“因为对于四月游来说,这首歌的传播也带动了后来游的票房。”

对于独立的音乐家来说,它曾经是一首直接的新歌,但是现在用户对视频有了更高的要求。谢衍姚说我们必须专注于视觉,以吸引每个人的注意力。

但是对于艺术家来说,运行不同的平台,比如微博、公共号码、电台B、颤音、脸书、推特、YouTube、Tik Tok,太累人了。

由于时间和场景越来越分散,是专注于一两个平台还是整个平台?因此,海外社交媒体基本上已经成为一个被抛弃的战场,要么根本没有账户,要么虽然有账户,但实际上并不活跃,只是一种新闻同步的状态。

在嘉宾看来,社交媒体无疑是最适合引发公众讨论,然后在艺术家被要求在公众中创造记忆点时进行圈地的平台,无论是微博、脸书、移民局还是推特。

“我觉得李荣昊的手术相当不错,对吧?我们没有在厨师论坛或蓝翔技校论坛上发送这首歌(《我们羞于表达的感情》)。”胡宇笑着总结道,在规划阶段,对代理团队来说,有效地记忆音乐家的才能和音乐以外的领域是非常重要的。“你的记忆是什么?你和别人有什么不同?”

对于新歌《我们羞于表达的感情》,团队规划的重点是20年的学员。他们羞于表达自己的感情。一些模糊不清的交流可以传播这个话题,引起每个人的好奇心。

从故事的角度来看,从1996年到1997年,新的裤带也被称为“金属作坊中的身体制造者”。14岁的张沃琪成立了朋克乐队“华二”。1999年,他们是十个名字中的两个,叫做“北京新生”。直到十年后,新裤子和张沃琪成为综艺节目舞台上最受关注的两个亮点。20多年来,它们在不同的道路上发展,并成为故事。

但是胡羽也认为这个故事只是锦上添花。一首音乐必须先达到标准,然后才能保留下来,否则,“无论多少营销活动都不会很热门,而且会更快消亡。”

对于越来越多的平台,杨伟的建议是:“内容需要传达给观众,但音乐家仍然需要他们的社会资产来突出自己的形象。”

无论如何,列侬对未来媒体变化带来的音乐宣传挑战的建议是“在坚持好音乐的前提下,音乐家、经纪公司和平台只能快速适应时代的变化。”

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