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坎坷上市路,被IPO“诅咒”的服装行业

文章作者:www.tokeisale.com发布时间:2020-01-11浏览次数:974

近日,据报道,零融资服装品牌天成正准备首次公开募股。2017年,益平天成创始人CEO杜立强表示,他正准备进军资本市场,预计将于2019年提交申请。

追赶热点和时尚服装天成

2007年,杜立强辞去了在一家外企的高薪工作,投身于他从未接触过的服装行业。他从市场上拿走商品,在淘宝上出售。2009年,杜丽江开始投资自建供应链,并于2010年成功注册服装天成品牌。同时,他在Tmall开设了第一家旗舰店,以简单休闲男装为特色,面向20-30岁的年轻人。目前,公司旗下有九大品牌,分别是服装天成男装、服装天成女装、对话、方成、米莱达、KOJO、华丽步伐、NMAX、服装天成童装等。服装天成已经落户天猫、唯冠、京东、淘宝和苏宁。

2013年,始于男装的服装产品天成开始推出对话的三个女装品牌,方成和米兰达,以及服装产品天成童装品牌。然而,童装销量大大落后,导致杜丽江关闭近200万件童装库存,停止品牌销售。服装产品天成童装品牌直到2015年下半年才重新启动。长期以来,服装的全明星战略一直没有停止。对于代言人的选择,杜立强有自己的看法:“时尚感强,对年轻人有影响,色彩价值高,有很强的替代感。”2015年,古装天成签约女演员杨颖为品牌代言人。2016年初,古装天成签约了四位明星代言人,分别是吴磊、宋佳、杜鹃花和唐宜欣。2016年,服装天成带领五星推出现场内容营销。

从上面不难看出,成都近年来一直在追逐热点和趋势。从2013年扩大其他子品牌,到2015年赶上明星效应,到2016年直播渠道,到2017年内容营销,这些都与杜丽江所谓的新零售布局有相似之处。他认为未来品牌的两大发展方向是情景营销和品牌人格化。

要打造品牌形象,选择明星代言人当然很重要,但这也是各个领域的趋势。毕竟,明星效应、在线红色效应或所谓的“意见领袖”对话语权有很大影响。只有在消费升级和消费者变得更加理性的趋势下,明星效应才能真正保证品牌的长期可持续性?一旦明星代言人有负面消息,品牌必然会带来负面影响。

事实上,从2017年服装产品的发展来看,其外部营销似乎通过知识产权资源与平台更为整合,而同样重要且被提及的供应链优势新闻并没有出现太多。2017年,杜立强还提到,服装应该成为整个产业链的服装。成为用户需要的,喜欢的和不能没有的,并整合跨国营销。

服装企业上市的艰难之路

让我们谈谈服装企业上市的困难。2017年,中国将有9家a股上市公司首次公开发行,分别是太平鸟、马万里、安正时尚、高木迪、安娜尔、日照时尚、苏迪时尚、首发股票和拉沙伯尔。今年也是服装公司首次公开募股数量最多的一年。

在迷人的幕后,这些服装企业上市后也有悲喜交集的感觉。下表是2017年上亿欧洲公司上市的公司名单:

宁波太平鸟时装有限公司六年上市路径:

2017年1月,太平鸟成功登陆上海证券交易所进行首次公开募股。事实上,它已经上市六年了。2011年,太平鸟正式启动上市进程。在此期间,它经历了两次股改,三年的规范期,连续三次冲击终于成功上市。因此,太平鸟董事长张江平表示:“经过多年的首次公开募股,我已经发脾气了。”然而,上市太平鸟仍然充满挫折。根据公开数据,2017年前三季度,太平鸟实现营业收入43.13亿元,同比增长9。

根据公开信息,太平鸟于2014年10月28日再次提交招股说明书,直至2016年7月中国证监会对初始申请文件进行反馈。当月,太平鸟再次提交上市和融资招股说明书。2016年12月,中国证监会正式批准太平鸟首次公开发行股票,并于2017年初成功上市。

Geoscience Fashion,也于2017年5月申请首次公开募股的主要高端女装市场,一度备受青睐。据悉,其第三大股东是由马云和大众传媒创始人于丰共同创立的云峰基金。然而,首次公开募股后,该公司实际上控制了马瑞敏并被报道,因此地球科学时尚(geoscience Fashion)被迫暂停上市进程。欧盟在《东方财富》网站上看到,地球科学时尚的公告已经在5月份停止,并且没有更新。

2017年最后一次上市冲刺是拉克萨贝尔,她是一名女装专业的学生。她还在六年内经历了三次首次公开募股。拉沙贝尔于2012年向中国证监会提交了首次公开募股申请,恰好赶上了首次公开募股的第8次“收盘”。2013年5月底,拉沙贝尔被中国证监会“终止审查”,其对a股的首次冲击以失败告终。2013年11月,拉沙贝尔转投香港证券交易所,并于2014年在香港证券交易所上市。然而,由于香港股票长期表现不佳,该公司于2015年再次转投a股,并第二次搁浅。直到2017年上市才最终成功,但上市盛宴也充分暴露了效率低、库存高、电子商务业务向前发展、多品牌战略扩张等一系列问题,从而解决了上市难的问题,面临上市后暴露的棘手问题。

此外,分别于2017年2月14日和5月31日上市的安正时尚和日照时尚也经历了两轮首次公开募股的冲刺。致力于首次公开募股(IPO road)运动鞋及配件研发、生产和营销的体育用品公司德尔辉(Delhui)2017年12月也有报道称负债6.36亿元,厂房、土地和仓库被抵押和关闭。

当然,你必须为你的生命而战,生与死,来回奔波。不久前,奥其利奥斯曼利(Ochirly Oushili)的母公司合集集团有限公司宣布首次公开募股。根据招股说明书,它将在上海证券交易所公开发行不超过1.27亿股的股票,并计划为356家新的自有商店等扩张项目筹集32亿元。

因此,服装天成为首次公开募股做准备的“雄心”仍需满足。理想是充实的,现实是强大的。无论如何,有句谚语叫做:仍然有梦想,如果梦想实现了呢?

服装业未来趋势

根据最新的纺织服装研究报告,2018年纺织服装行业将呈现升温趋势:

短期来看,2017年北方相对寒冷的冬季将使17年来Q4服装终端零售复苏明显,2018年春晚预计将延长春节前冬季服装销售的旺季,这将有利于纺织服装企业18Q1的销售。

从中期来看,消费升级的持续使得中国整体纺织服装零售数据持续改善,预计将持续18年。

从长远来看,经过多年的调整,中国品牌服装领导者的整体竞争力正在逐步提高,中国制造企业的生产能力也在逐步提高。

在新零售下,线上线下整合加速,许多服装企业加速转型升级:

2017年,大型服装企业蓝海豪斯于8月收购了URBAN REVIVO母公司快的时装10%的股份,以推动公司打造时装产业生态系统和品牌运营平台的发展战略。10月,自有资本6.6亿元人民币,增持母婴品牌石英婴儿用品有限公司44%的股份,开始涉足婴儿消费市场。同样在2017年12月,塞马服饰收购了其童装品牌“巴拉巴拉”。

在消费升级的情况下,网上电子商务红利已经达到瓶颈,实体经济逐渐受到关注。这也意味着离线商店的形式将再次受到关注。

2017年,实体零售的发展呈现出以下特点

品牌争端加剧,新兴的子行业可能成为趋势。随着消费的升级,用户体验变得更加重要,在线和离线将变得更加紧密。新一代消费者的出现将导致一批更加个性化的服装的诞生等等。

事实上,对于真正的零售企业来说,新业态、全渠道、供应链和促销渠道的下沉是近年来的一个重要趋势,也适用于服装品牌企业。据悉,服装天成正在建立自己的供应链和仓库,尚未涉及线下商店。在新的零售环境中,衣服还没有触及底线。我想知道它是否会对它的未来发展产生任何影响。

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